苹果iPhone手机在中国的销售神话正在破灭。

一向“高贵冷艳”的苹果也开始玩降价促销，大概是因为被寄予厚望的新产品销量实在不尽如人意。

根据信通院发布的数据，2018年手机市场总体出货量同比下降15.6%，但国产品牌下滑幅度略低于此项数据，说明以苹果和三星为代表的海外巨头在中国市场的失利。

据报道，华为将成为全球第二大智能手机制造商，2018年度出货量超过2亿台，首次整年击败苹果公司。根据IDC数据显示，2018年第三季度华为市场份额14.6%，超过苹果的13.2%，排名全球第二。更重要的是，苹果还面临了其它来自中国的手机厂商的挑战，包括紧随其后的小米和OPPO等。

前阵子，苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）出于“中国地区iPhone销量不振”再次下调公司2019年第一财季的营收预期，引发其本身股价下跌。

这两天，媒体传来华强北、京东等渠道iPhone降价的消息，将苹果推上了舆论关注的风口浪尖。

首先是华强北下调iPhone批发价

深圳华强北被称为中国电子行业的“晴雨表”和“风向标”，同时也被誉为“中国电子第一街”。近日，一份华强北电子市场方面的报价显示：

iPhone XR 64GB批发价下跌450元，目前价格5250元；

iPhone X 64GB批发价下跌100元，目前价格5630元；

iPhone 8 64GB批发价下跌420元，其中3款目前价格3880元；

iPhone 8 Plus 64GB批发价下跌450元，其中两款目前价格4800元。

值得注意的是，iPhone XR为苹果去年新推出的机型之一，但如今却和老机型一样沦为降价幅度450元的单品。

据每日经济新闻报道，日前，华强北渠道商收到了美国方面的调价信息，iPhone XR、iPhone8、iPhone 8 Plus、iPhone X以及iPhone XS和iPhone XS Max等产品均开始降价。其中，华强北的远望数码城批发市场的iPhone新机出现不同程度的全线下跌。

不过，也有媒体采访华强北的某店铺时得到回应称，“这是造谣，苹果官网没这说法”。对此，每日经济新闻再次核实，对方回应称：“很多上游代理商的拿货价确实是更优惠了，不过很多下游商家并不知情，降价是肯定降了。”

接着是京东大降价

8P比官网售价低了1200！

华强北之后，1月10日晚间，京东也降价了，说明这并不是空穴来风。

1月11日零点开始，京东平台的iPhone8的价格将下调至3999元，与苹果官网报价5099元相差1100元。

京东平台的iPhone8plus的价格下调至4799元，与苹果官网报价5999元相差1200元。

不过，最贵的那一款iPhone XS Max就没有降价。

对于更多机型的价格，大家可以去苹果官网跟第三方销售平台上自行比较，基金君就不一一对比了。

据澎湃新闻报道，京东方面表示，这一次的降价行为是苹果公司降价，目前来看应该不是限时促销。这也意味着，iPhone在中国市场遭遇销售下滑后，苹果公司采用越来越灵活的价格政策来刺激消费者购买。

分析认为，苹果虽然不会降低新品价格，但可以进一步降低老款手机的价格，以刺激销售。

除此之外，此前苹果官方还有过一次变相降价。

（图片说明：2019年1月3日苹果中国官网首页截图，内容为iPhone折抵换购信息，图片来源：苹果中国官网）

这是进入中国市场以来，苹果官方推出的最大优惠活动。旧机折抵后，iPhone XR最低仅需4399元，而iPhone XS最低需人民币6599元——我们理解，这就是变相在降价。

一度是集中国消费者万千宠爱于一身的iPhone，为什么此时频频出现降价的信息？原因很简单，卖不动了呗。

苹果17年来首次下调营收预期CEO：都怪中国

一周前，苹果CEO库克发布了致股东公开信，自2002年以来首次在财报即将公布前，下调了季度营收预期。而理由简单来说就俩字：中国。

据美国《华尔街日报》一月2日报道，库克当天致信投资者称，该公司将第一季度收入预期从此前的890亿美元下调至840亿美元。

路透社称，这是自苹果2007年推出iPhone以来，首次在即将公布季报之前，发布营收预警。

《华尔街日报》称，苹果将下调预期归咎于多种因素，包括运营商补贴减少、美元走强导致价格上涨、部分新兴市场经济疲软、在部分发达市场的表现不如预期强劲等。

其中，中国智能手机市场萎缩被认为是主要原因。路透社援引库克的话称，实际上，该公司营收不及预期的主要原因、以及全球营收同比下滑，就是由于大中华区的销售欠佳。

虽然库克和媒体将苹果在华销售不佳与贸易战联系起来，但也有不少评论看到这只是给苹果自身失策找的借口而已。《华尔街日报》认为，苹果通过提高价格增收的策略，在欧美等发达国家市场还能管用，但在广大新兴市场却不是个好办法。

对于这次下调，库克列出两个原因：一是大中华区市场的宏观经济下滑超过了他们的预期，尤其是中美之间贸易谈判的不确定性加剧了这种下滑。

“这种影响也开始体现在消费者身上，越来越少的人前往我们在中国的零售店和经销商。” 库克在信中抱怨道。

另一个，就是大中华区的 iPhone销量不佳，也就是苹果口中消费者的“iPhone 升级”欲望的疲软。要知道，iPhone XS系列还专门为讨好中国用户而推出了双卡双待的功能，但看起来也没起什么用。

苹果不再公布硬件销售数量

从2000年 10 月开始，苹果每隔 3 个月会公布一份不到半页长的表格，列出三类数据：

不同产品各卖了多少台；

不同产品各卖了多少钱；

全球各主要市场收入多少

但去年年 11 月 1 日的财报会议上，苹果宣布将停止 18 年来的传统，不再公布各类产品具体卖了多少台。理由是“90 天里面卖掉多少件产品已经不一定能反映我们业务所蕴含的力量。”

苹果创始人史蒂夫·乔布斯早年曾经这样嘲笑过竞争对手的话是这么说的，“一般来说，如果卖得好，你会说的。”

苹果拟将3款新iPhone机型的产量削减10%

据日经新闻最新独家报道，苹果公司已经通知供应商，未来三个月内将新iPhone的生产计划削减约10%。

知情人士说，未来产量的调整计划适用于所有新款iPhone——XS Max、XS和XR。

另一位知情人士说，根据修订后的生产计划，新旧iPhone的总体计划产量将从早先预测的一季度4700万台至4800万台，缩减到4000万至4300万台。

与2018年一季度售出的5221万台苹果手机相比，这一降幅将超过20%。但是，如果考虑到库存和市场需求的偏差，实际下降的幅度可能会有所不同。

对冲基金经理：在中国卖1000美元太贵

美国财经媒体CNBC报道，对冲基金经理丹-奈尔斯认为，苹果公司所面临的麻烦远不止中国销售量下降那么简单，而华尔街则在很大程度上忽视了该公司面临的其他问题。

奈尔斯因其在科技领域中的投资表现而声名鹊起，他发出警告称，iPhone价格过高将导致苹果股价在今年的交易中进一步下跌。

“现在，iPhone销售量正在崩溃式下降。”奈尔斯说道。“中国的人均GDP为1万美元，因此不该在中国市场上出售售价1000美元的iPhone；印度也是如此，其人均GDP仅为2000美元。”

奈尔斯称，这个问题将会带来“滚雪球”一般的影响，并称其正在做空苹果股票。他认为，iPhone销售量下降将导致苹果的服务业务受损，而且受损的程度将会超出华尔街——甚至可能包括苹果本身——承认的水平。

“iPhone销售量是服务业务的驱动力，但其驱动作用是滞后的。那么，如果iPhone销售量下降，那么要怎么推销AppleCare或Apple Musis服务呢？这就是苹果的问题所在。”他说道。“苹果将继续丧失市场份额，这最终将会导致其服务业务受损。”

苹果市值蒸发了近4000美元

与乔布斯时代苹果产品的快速创新相比，近年来依靠“快速涨价”所支撑起来的业绩，还能维持多久呢？资本市场已经给出了答案。

去年10月，苹果以233.47美元每股的成绩，创下市值达到1.12万亿美元的奇迹，苹果也成为全球首家市值破万亿的科技公司，这一刻应该算是苹果历史上的高光时刻。

但随后几个月到现在，苹果的市值就一路下跌，截至北京时间1月10日，苹果股价仅为153美元，跌幅超过34%，市值蒸发了近4000亿美元

新款iPhone信号也不好

“有信号吗？”两位苹果用户见面之后相互问候。

iPhone XS 和 iPhone XS Max 的信号让用户们头疼不已，微博有不少网友吐槽了。

责任编辑：杨斌_NF4368